"Beim so genannten positiven Zielmarkt bestimmt der Anbieter, mit welchen Kundenbedürfnissen und -merkmalen ein bestimmtes Produkt vereinbar ist. Daneben gibt es einen negativen Zielmarkt, also eine Liste unvereinbarer Bedürfnisse und Merkmale. Bewertet werden die Kunden nach fünf Kriterien: Gruppe, Kenntnisse und Erfahrungen, finanzielle Situation, Risikotoleranz, Ziele und Bedürfnisse.